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拼多多“偷袭珍珠港”悬了,抖音“梅开二度”拿下春晚?

我是风清 电商头条 2021-07-16
作者:风清
来源:电商头条(ID:ecxinwen)

突发!重大消息,拼多多或将退出春晚独家红包互动合作。

拼多多退出春晚

今天(1月15日)下午最新消息,据36氪独家报道,拼多多已于近期退出与央视春晚独家红包互动合作,这是36氪从多个独立信源处获悉的。

2020年9月24日,央视在2021年“品牌强国工程”中宣布,拼多多成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。

另据《晚点LatePost》独家报道,从今天下午 1 时开始,拼多多春晚项目负责人陆续向下级员工传达了该信息。目前,拼多多负责春晚项目的团队已从北京撤回上海。

辛苦备战3个多月,在距离春晚不到一个月的节骨眼上,拼多多突然退出,是主动而为,还是舆论压力?

有人说,是因为拼多多此时不得不选择低调。但截止发稿,拼多多暂未回应媒体的相关报道。

不过有两大媒体报道,再辅以其他证据佐证,真的假不了,假的真不了,何况接棒者名单已经出来了。

拼多多退出后,快手和抖音将成为春晚独家红包互动环节的备选合作平台,相信字节跳动和快手方面很快就会有回应。

只是可惜了,拼多多“偷袭珍珠港”的计划就此完败,下一次机会还不知道在哪。

“偷袭珍珠港”计划落空

我们知道,近几年,春晚红包成为互联网巨头的必争之地,这可是一个14亿人都在看的节目。

2015年,微信成为首届春晚红包派送员,大手笔发放了5亿元的红包推广微信支付。

这一场教科书级别的推广活动直接让2亿用户心地将银行卡绑在了微信上,微信支付横空出世,一夜走完了支付宝10年走过的路,马云称之为“偷袭珍珠港”。

如不出意外,拼多多或许再现经典之战,因为“多多支付”来了。

2018年6月,拼多多上线“多多支付”;2020年1月,拼多多通过控股上海付费通,拿到支付市场的入场券。

拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其“多多支付”业务,让“多多支付”从天而降, 在支付市场砸下一个大坑,让微信支付和支付宝的“水”流过来填坑。

但人算不如天算,此时不仅“偷袭珍珠港”无望,连事先布局好的“多多买菜”推广项目也夭折。

“多多买菜”是拼多多今年重点投入的社区团购项目,原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。

随着拼多多的退出,多多支付和多多买菜的推广都成梦幻泡影。

拼多多舆论危机四伏,以退为进

好好的一个盛大活动推广,奈何落得这般田地?

这不得不从去年12月29日拼多多员工猝死说起。

当时多多买菜新疆员工凌晨猝死在街头,2021年1月3日,经媒体曝光,拼多多的一则“反人性”回应引发口诛笔伐。

无独有偶,1月7日,拼多多员工因工作中痉挛被救护车急救,这一幕被员工发到拍下发到网上,称其为“拼多多倒下的第二个猛士”,此员工被辞退。

几乎在同一时间,拼多多员工在长沙跳楼身亡。

以点成线,不断半个月时间,拼多多出现四起引发争议的舆论,全网开始声讨拼多多为“血汗工厂”,被形容为网界“富士康”。

在这样的舆论氛围下,其形象一落千丈,人设也完全坍塌,不退出春晚又能怎么样?

有知情人士称,由于连爆负面消息,央视和拼多多双方都有意停止这次合作。在拼多多内部则解读为“主动退出”。

拼多多又创造了一个中国之最,这是央视第一次更换春晚合作伙伴。

主动退出也好,被迫退出也罢,央视春晚不能因拼多多而乱了节奏,必须有平台补缺。

抖音接棒?梅开二度

据《晚点LatePost》报道,其从接近央视总台人士处了解到,快手与抖音将成为春晚独家红包互动环节的备选合作平台。

选择快手和抖音作为备选合作平台,主要原因有二。

其一是,跟央视春晚合作,不是有钱就可以的,必须是巨头。

企业没有底蕴,拼钱上了也是Hold不住的,以春晚的虹吸效用,广告一出,流量将是爆炸性增长,普通难以抗住这个流量的冲击,服务器必定瞬间崩掉。

一般而言,没有一个亿的日活,就不要投春晚广告了。

其二是,距离春晚活动不到一个月,各项准备工作繁杂,熟手更放心

抖音曾是2019年的春晚独家社交媒体传播平台,快手是2020年春晚独家红包合作伙伴,都有春晚活动经验。

但具体说来,抖音接棒可信度较高,也比较靠谱。

首先,快手计划在今年农历春节前的一周上市,此时所有人都在忙着上市准备工作,分身无术,忙不过来,何况其去年刚刚参与过。

其次,抖音2019年与春晚合作过,有丰富的经验。

抖音此时再次与春晚进行红包合作,不仅能打开新的用户上涨空间,更能提升品牌价值以及宣传推广电商直播带货等新业务。

以此来看,抖音或成为最大的赢家。

有人说,拼多多还没回应,或许还有转机。对拼多多还抱有幻想的人,风清只说一句。

蚂蚁集团原定于2020年11月5日敲钟上市,11月2日,集团主要负责人遭监管约谈,其后蚂蚁暂停上市。

蚂蚁离上市只有3天就能停掉,拼多多距离春晚差不多还有一个月,为什么不能停掉?

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