Tiki年度亏损过亿，在越南市场陷入苦战

Original 海哥跨境前沿 2023-09-28

Tiki还能跑赢吗？

出品 | 跨境前沿作者 | 海哥

入不敷出

市场争夺越发激烈，Tiki多少显得有些力不从心了。

根据最近的一份财务报告，Tiki如今正在遭受巨额损失，数字高达数亿美元，不少专家对该公司能否维持长期运营和发展表示担忧。

作为越南最大的电商平台之一，此前Tiki曾一度被视为Shopee、Lazada的有力竞争对手，但它去年交出的答卷，却和外界的预期大相径庭。

数据显示，Tiki在2022财年的总收入与2021财年相比下降了7%，支出却增长了4%，因此Tiki在2022财年的营业亏损增加了39%，达到9300万美元。

具体来看，这是因为Tiki在广告、促销和市场拓展等方面进行了大量的投资，例如营销费用和行政费用就比去年同期分别增加了20%和30%。

同期收入的增加却并不明显，像增长高达131%的广告业务收入，实际上仅占公司总收入的2%。

总的来说，Tiki目前的处境并不乐观，主营业务出现严重亏损，盈利能力也表现不佳，此前冲刺IPO的计划将很有大可能就此搁置。

群敌环伺

更大的危机在于，在外部强敌环伺之下，Tiki正在掉队。

就市场份额而言，根据Metric的概览报告，Shopee目前是越南最受欢迎的电商平台，占据了总销售额的近73%，价值约38亿美元。Lazada在越南的收入占电子商务市场总收入的22%，相当于11亿美元。

而最后5%的市场份额，Tiki还要与包括Sendo在内的其他电商平台竞争抢夺。

此外，TikTok Shop的强势崛起，恐怕还会让Tiki目前本就不多的占有率进一步下滑。

Reputa早前公布的11月越南电商行业报告显示，Shopee和Lazada两大平台不出意外地继续在越南电商平台排行榜中分别列第一和第二，而后起之秀TikTok Shop一路高歌猛进，收入高达Tiki的4倍，进入榜单第三名。

最重要的是，TikTok Shop已经显露出深耕越南市场的野心，有报道称，它的目标是打入越南前三大电商平台并维持这一成绩。

起码目前来看，TikTok的计划并不是一纸空谈。data.ai的数据指出，TikTok 在越南购物应用类别的下载量排名高于Tiki，接下来TikTok势必会乘胜追击，继续快速扩张。

眼下Tiki已经陷入了内外交困的境地，与此同时越南电商市场到2025年即将拥有390亿美元规模，这意味着，无论是主动还是被动，Tiki必须抓紧应战，否则在巨大市场潜力面前，竞争注定更为激烈，再不跟上的话，离彻底掉队的那天就不远了。

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