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字节版小红书席卷海外,冲上美榜下载TOP10

青松 跨通社 2023-06-15


字节在海外做出了自己的“小红书”。


出品 | 跨通社   作者 | 青松   编辑 | 李一钟
新兴平台崛起

这边的TikTok还前途未卜,母公司字节跳动也没闲着,已经在继续推进扩展计划,推出新的应用了。


据了解,字节这款新的出海应用名为Lemon8,是一款以照片为主的应用程序,类似于Instagram和Pinterest的混合体。也有人认为,它很像中国社交媒体和电子商务巨头小红书,因此也将其称为“字节版小红书”。


至少目前看来,它的确和小红书十分相像。在自身定位上,Lemon8强调自身是一款聚焦生活方式和种草的社区类产品,在目标用户上,它希望吸引对时尚或美容感兴趣的年轻女性,甚至在主页推送的设计上,也都采取了相同的双列图文信息流形式。



不过,虽然背靠字节,Lemon8的发展进程却并不算顺利。2020年,它首站进军日本市场,随后又扩展到了泰国、印度尼西亚、马来西亚、越南和新加坡等东南亚国家,都没能激起太大水花。


直到今年2月上线美国和英国,TikTok为其大力宣传,才逐渐有了知名度,在3月底登上了美区App Store免费榜Top10,但热度没能持续太久,很快就跌出了榜单前列,目前排名在90名左右徘徊



逐步走向商业化


这并不妨碍字节对Lemon8的期待。


一方面,目前公司正在尽可能地利用TikTok的影响力,通过让粉丝数众多的网红博主们分享Lemon8,吸引用户注册并加入。目前,带有Lemon8标签的内容已在TikTok上获得25亿的浏览量



另一方面,公司在广告投放、激励政策方面投入大量资金,这使得Lemon8目前能够有足够丰厚的奖励邀请各大博主入驻,此前有报道称,已有数百名美国创作者加入Lemon8


此外Lemon8还累计投放了55万条广告素材,其中涵盖了OOTD(今日穿搭)、生活方式、冬天、时尚、美妆、世代、潮流等各种类别,内容生态的构建已经初步成型


这些无一例外都是为了商业化做准备。外界分析,Lemon8预计未来会在完成内容和粉丝两方面的积累之后,重点关注商业机会,通过图文种草广告和搜索广告的方式进行商业变现



可以预见的是,作为同一公司的产品,Lemon8不仅站在TikTok的肩膀上获得了巨大的曝光量,甚至假如TikTok日后在美国遭遇抵制,它也可以作为其备用计划,继续深耕社交媒体领域。

如此看来,Lemon8在美国社交市场的前景和机会十分广阔,如果卖家们近期正在关注社媒种草带货等相关内容,那么Lemon8会是一个值得纳入考虑范围的选择。


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