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收入超3亿,蝉联全球榜首,TikTok抢占电商市场

千帆 跨境必读 2023-06-15


TikTok仍是全球最赚钱的应用。

出品 | 跨境必读   作者 | 千帆

TikTok吸金超3亿

TikTok到底有多吸金?

近日,Sensor Tower商店情报数据显示,2022年8月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过3.06亿美元,是去年同期的1.8倍,蝉联全球移动应用收入榜冠军

其中,大约47.2%的收入来自中国版本抖音,美国市场排名第二,贡献了16.5%的收入,日本市场排名第三,占4.2%。


同时,Sensor Tower商店情报之前的报告指出,算上中国iOS上的抖音,今年上半年TikTok保持其在App Store和Google Play中全球收入最高的非游戏APP位置。今年上半年,消费者在这款应用程序软件上花费了17亿美元,比去年同期的9亿2000万美元增长了85%。

更重要的是,TikTok的商业转化能力还在不断增长。

此前,根据皮尤研究中心的研究,58%的13至17岁的美国青少年每天至少访问一次 TikTok,16%的人几乎经常访问 TikTok。而这种在青少年中的受欢迎程度已转化为TikTok 广告收入的爆炸性增长,根据eMarketer的预测,今年TikTok 将净赚 59.6 亿美元,超过Twitter和Snapchat的总和


不过,尽管位居收入榜首,但TikTok的海外市场扩张计划并不满足于此。

加速推进电商

早在去年,TikTok内部就已经开始大规模扩张广告、海外电商与直播团队,总员工人数从2020年初的不足4000人增长到近2万人,试图通过充足的团队人才储备为后续商业化提供铺垫,而电子商务业务作为其中关键一环,TikTok方面亦是倾注了极大的心血。

外部市场的拓展上,TikTok瞄准了东南亚。去年2月,TikTok在印度尼西亚推出TikTok电商,今年又紧接着在泰国、越南、马来西亚、菲律宾和新加坡等地拓展本地和跨境业务,这进一步降低了商家入驻的门槛,让来自世界各地的商家都能够在这四个国家的TikTok shop站点上架发布商品,开始视频和直播带货。

而内部功能布局方面,TikTok也未有丝毫懈怠。先是推出TikTok shopping和TikTok word 功能,让用户能够在不离开TikTok的情况下浏览商品,进一步导航到创作者的在线商店进行结账。去年8月,TikTok宣布与电子商务巨头 Shopify合作,允许美国和英国的用户直接通过该应用购买商品。


同时,TikTok小店的支付、物流链条也基本完善,用户可以通过Paypal等第三方完成支付,商家则与Payoneer合作完成收款,物流上可以选择与TikTok合作物流或通过自有海外仓自发货,后台也为商家提供了数据分析、物流履约等工具。

由此,用户能够通过视频或者直播里的链接进入小店,并下单支付,商家也可以把平台自身的流量转化为潜在购买力,在TikTok里完成电商销售的完整闭环。并且,TikTok上十亿月活用户的流量,背后对应着的巨大购买潜力,无疑赋予了商家极大的想象空间。

此前有消息称,TikTok电商计划到2023年底扩展至10多个国家,并让总GMV达到4700亿美元,不过,TikTok能否如愿以偿还仍未可知。

毕竟此前在英国市场的触礁就让TikTok始料未及,况且如今市场上亦不乏加码电商布局的社交平台,去年Pinterest就上线了直播购物节目Pinterest TV,内容涵盖时尚、美容、美食等主题,Snapchat的母公司收购了专门为品牌创建和管理3D产品的公司Vertebrae,品牌上传商品信息和视觉效果之后,便可制作出3D版本,用户可以从Snapchat上访问产品,享受3D的交互式购物体验


如今,在收入和受欢迎的排行榜中始终名列前茅的TikTok,还在坚持开疆辟土,也许未必所有人都能像东南亚消费者那样乐于拥抱新鲜的购物功能,但在庞大的用户规模和流量基础加持之下,或许能让跨境卖家迎来一次难得的机遇。

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