查看原文
其他

Shopee甩开Lazada,成越南最受欢迎电商平台

千帆 跨境必读 2023-06-15


Shopee把Lazada甩在身后。

出品 | 跨境必读   作者 | 千帆

成为最受欢迎电商平台

Shopee在越南再一次获得成功。


近日,在线信息监测平台Reputa发布了2023年2月越南电商行业快报。报告显示,Shopee以2.8倍的总分领先于第2名的Lazada,成为越南最受欢迎的电商平台。Tiki则以16.42的总分位居第3名,较上月上升了2位。


(Shopee越南官网)


在垂直电商平台排名中,FPT Shop以24.49分高居榜首,DienMayXanh的人气也越来越高,总分达到18.17,排名第2。在这个排名中,最令人惊讶的是SHEIN,其排名上升到6位,是上个月的2倍。


报告称,这一排名是根据消费者在社交媒体对电商平台的参与度、讨论热度等指标进行比较得出的。在促进平台用户互动上,小游戏起到了非常重要的作用。


今年1月,Shopee的小游戏“新年快乐”获得了810万次互动。竞争对手Lazada自然也不会放弃这块领域,其为消费者推出了多款小游戏,比如“压岁钱,立马领1000万”活动互动量超过了400万。


值得一提的是,Reputa前不久还发布了2022年越南最受欢迎电商平台排行榜。在榜单中,Shopee以107.5的总分登上第一名的宝座,Lazada的评分仅达到Shopee的三分之一,为36.1,依旧处于第2名。



显然,Shopee在越南的数字化认同感非常高,其在越南市场的受欢迎程度远远领先于Lazada。甚至可以说,Shopee的主导地位难以撼动。但这并不意味着,Shopee能完全打败Lazada。


暗藏危机

实际上,小到越南市场,大到整个东南亚市场,Shopee和Lazada两大巨头一直都在暗自较劲。


背靠阿里的资源,Lazada很早就选中了东南亚市场,但其却错过了发展的最佳时机。在2017年,由于公司内部矛盾,Lazada的工作一度陷入停滞。而彼时Shopee却靠着砸钱买流量、实行低价补贴政策一跃而上,地位赶超Lazada。


在重新调整后,Lazada持续发力,势要与Shopee一争高下。在物流体系上,Lazada狠狠扳回一局。去年9月,Lazada日均包裹量超过500万个,其中约80%的首公里、约50%的最后一公里配送均通过Lazada自建物流完成。


此外,Lazada还根据东南亚六大市场制定不同的战略,以此实现本土化。比如,Lazada收购新加坡当地的生鲜超市RedMart,为消费者提供线上生鲜产品。在越南地区,Lazada则迎合了消费者注重春节的习俗,大力开展年货促销活动。


(RedMart页面截图)


而最近,Shopee对卖家的优惠政策力度进行了下调,甚至提高了支付费和包邮费用,并加收其他费用,这让一众卖家抱怨不断。


在Lazada的猛烈追赶下,Shopee的危机初现。数据显示,今年1月,Lazada泰国站的网站访问量为4820万,高于Shopee泰国站的3810万,重回电商排名榜榜首位置。在泰国访问量最高的网站排名中,Lazada.co.th排名第7,Shopee.co.th排名第10。



有消费者认为:“Shopee和Lazada两家的商品质量差不多,服务也差不多,不过Lazada退税更加容易,但在Shopee上投诉的速度会更快。”


随着市场环境的变化,消费者消费更加谨慎,持续的低价策略已经不如过去那么吃香,再加上近年来新兴平台,如TikTok、拼多多旗下的Temu都在对东南亚市场“虎视眈眈”,这都让Shopee倍感压力。


因此,如何保持自身的优势和地位,调整经营模式是Shopee目前面临的问题。如果Shopee没有做出合适的调整,把握住现在的流量优势,想必Lazada翻盘是迟早的事。


看到都是缘分,咱们加群聊
扫码加入跨境社群,认识更多人脉


铁粉推荐

Coupang退出日本市场,首次出海惨遭失利

速卖通再投7500万美元,重金布局韩国市场

300亿美元的美国直播电商市场,巨头却接连败退


美国大件商品销量低迷,消费者没钱了

Target坚持精选路线,第三方卖家难以入场


关注,跟主编交个朋友↓↓↓
商务合作请联系QQ/微信:2881339633
在看,下次可以优先收到我的文章

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存