夏日无处清凉？“反季滑雪”成避暑新宠

（长沙三只熊冰雪王国滑雪培训 湖南日报 徐行 摄）

 ❉ 从北到南，从户外到室内  

自北京冬奥会后，冰雪运动迅速升温，滑雪经济迎来了新的增长。携程最新数据显示，今年7月，滑雪相关产品搜索量环比增长89%，相关景区门票订单量环比上月增长41%。

让人意外的是，南方的滑雪热度持续攀升，上海、成都、重庆、杭州等南方城市的滑雪订单量名列前茅。这一趋势标志着滑雪已不再是北方的专属运动，南方的滑雪市场正在快速崛起。

数据显示，南方滑雪场在全国十大热门滑雪场中占据了半壁江山。广州、成都、昆明、重庆等地的融创文旅滑雪场，以及西岭雪山滑雪场——中国南方最大、设施最完备的高山滑雪场，成为夏日避暑的热门选择。

长沙的滑雪场正在吸引越来越多的滑雪爱好者。

位于长沙的三只熊冰雪王国，成为全国首个以室内四季滑雪为核心的综合滑雪中心。这个占地2万多平方米的滑雪中心，配备了初级和中级雪道，还引进了3部先进的魔毯运输设备。进入冰雕馆，哈尔滨冰雕大师精心打造的四大主题区，以1500吨冰块呈现出中华文化与经典卡通人物的魅力，五彩斑斓的灯光映衬着冰雕，营造出一个冰雪童话世界。

（长沙湘江欢乐城 侃财君 摄）

湘江欢乐城的欢乐雪域，是长沙另一座滑雪新地标。占地3万平方米的欢乐雪域，不仅设有滑雪区，还包括娱雪区、雪国缆车和阿尔卑斯小镇等，为游客提供了丰富多彩的滑雪体验。

刘先生在长沙生活了20多年，他说：“以前我觉得滑雪是北方人的运动，离我们这边太远了。”自从三年前偶然与朋友一起尝试室内滑雪后，他就成了欢乐雪域的常客。

这个夏天，他与家人、朋友已经来了两次滑雪场。“孩子们特别喜欢这里，尤其是在这样的酷暑天，不仅好玩还凉快。”刘先生笑着说，“每次滑雪之后，我们都会去滑雪场里的餐厅吃点热乎的，享受滑雪后的放松时光。”显然，室内滑雪已经成为长沙夏日家庭出游的理想选择。

与此同时，活力四射的年轻人在滑雪道上飞驰嬉笑，00后和90后的“Z世代”正成为冰雪旅游的重要参与者。他们的身影不仅为滑雪场增添了青春色彩，也蕴藏着中国滑雪运动的发展潜力。

 ❉ 从小众到大众，成为消费新潮流  

受2022年北京冬奥会的影响，冰雪消费的“热”效应进一步释放。易观数据显示，2024年，中国冰雪产业的市场规模达9800亿元人民币，同比增长10.8%。这一增长趋势预计将在未来三年持续，滑雪逐渐从小众运动迈向大众化，参与人数逐年增加。

滑雪消费的主力人群主要集中在20至40岁之间，尤其是25至34岁的青年群体。这部分人群对滑雪运动充满热情，消费能力也较强。数据显示，滑雪消费主力人群中，男性占68.51%，女性占31.49%。引人注意的是，女性滑雪者数量在持续增长，且增长速度超过男性。女性参与者对滑雪装备的时尚性和个性化需求推动了滑雪文化的多样化发展。

近年来，滑雪度假已不再是一种奢侈的单次体验，而是集休闲、运动、娱乐为一体的全方位生活方式。与之相配套的温泉休闲、特色餐饮、高端酒店等服务需求不断增加，高档餐饮、儿童乐园、滑雪装备租赁等设施日益丰富，满足不同游客需求，成为一种新的消费潮流。

对更专业的滑雪爱好者来说，滑雪装备不再只是运动工具，更是个人风格与技术水平的象征。消费者尤其是年轻人对滑雪装备的要求越来越高。

（各类滑雪装备 图源网络）

在时尚性上，一线品牌纷纷推出滑雪服装设计线，并与潮流IP进行跨界合作，打造符合年轻人审美和使用习惯的滑雪装备。

在滑雪装备的专业化与科技含量上，雪板、护具等经过精心设计和工程调整，以确保在各种雪场条件下都能提供最佳性能，进一步增强滑雪运动的安全性和体验感。

冰雪运动的普及，不仅丰富了南方城市暑期旅游的选择，未来还将成为更多人日常生活的新鲜体验，为整个旅游市场与中国冰雪产业注入新的活力与创造力。