出品 | 跨境头部    作者 | 月涯 

兜兜转转，亚马逊的扩张触角还是伸向了南非市场。

近日，亚马逊发布消息称其将于2024年在南非推出Amazon.co.za。这也意味着，从2024年开始将有数以万计的南非卖家可以通过亚马逊接触到南非各地的客户。更鲜明的信号已经释放，亚马逊在明确南非站点上线时间的同时还提到：“从2023年10月17日开始，南非的独立卖家可以在亚马逊官网上注册业务。”

而伴随着这一举动，亚马逊将进一步深入南非电商市场，拥抱更多商机。坦白来说，其实外界对于亚马逊南非站点的上线早有预料。毕竟早在2022年末，就有卖家在亚马逊请求客户支持的域名中看到了“Amazon.co.za”这一新增域名，虽然点开后仍然跳转的是美国站页面，但该域名的存在已经足以证实亚马逊进军南非市场的计划。

面对外界的猜测，虽然亚马逊还是习惯性地选择沉默，但此后的一系列举动俨然已暴露出它的掘金意图。2023年5月，有网友曾意外发现亚马逊正计划在南非建设两个配送中心；2023年7月，又有人指出亚马逊似乎正在为南非站点的上线“招兵买马”，一口气招聘了市场经理、营销主管、首席业务开发人员等多个相关岗位……

巨头们的嗅觉往往是最敏锐的。推出新站点，亦说明亚马逊对南非电商市场的发展前景十分看好。

作为非洲第二大经济体，南非不仅在地理位置上具有十分重要的价值，而且2022年其人口总数已经达到了6040万，在电子商务方面拥有巨大潜力。根据datareportal的数据，近年来南非互联网普及率持续提升，到2023年年初，南非互联网用户已经达到了4348万，这显然为南非电子商务的快速发展打下了良好的基础。

报告预测，2023年南非电商销售额将达到72.2亿美元，增长将超过2023年全球电商增长率，达到17.9%。论市场规模，虽然南非市场目前还无法与欧美等主流跨境电商市场相提并论，但这一市场拥有极高的增速，预计到2027南非电商市场规模将突破115亿美元，收入复合年增长率达12.5%。潜力大、高增速，意味着会有源源不断的新掘金机会在南非市场中涌现，而这正是像亚马逊这样渴望新增长的巨头所需要的。

但走向一个新市场，往往也是机遇与挑战并存。长远来看，拥抱南非等一些拥有高增速的新兴市场确实能增强亚马逊作为电商平台在全球的竞争优势，但短期内以南非为代表的新兴市场的利润率注定不会太高，同时亚马逊为了抢夺更多市场份额还需要持续扩大投资，这意味着亚马逊在很长一段时间内可能会陷入“烧钱换增长”的尴尬处境，进而导致成本压力增加。

值得一提的是，此前由于错误地预估了市场形势，过度扩张，亚马逊不可避免地受到了成本问题的影响。正如亚马逊首席执行官安迪.贾西曾表示：“我们正专注于解决成本问题，包括采取裁员超过1.8万人以及关停部分仓库等措施。”降本增效的同时，亚马逊在南非、尼日利亚的扩张计划也被暂缓，其中南非站点的推出时间先是被推迟到2023年第三或第四季度，后又定于2024年。

时间上的一再变动，恰恰证明了亚马逊的南非掘金之旅也存在诸多不可避免的阻力。不过即便如此，亚马逊还是难以舍弃南非市场暗藏的巨大发展机遇，未来想要在这里成功掘金，亚马逊势必要付出更多努力。