33家首店“扎堆”长沙，“三成顾客讲粤语”

赢商大数据统计，今年二季度长沙6个商业体新引进了33家首店，数量比第一季度增长了120%。

首店品牌“扎堆”长沙，具体“扎”在哪呢？数据显示，长沙IFS成功吸引17个新品牌的首次入驻，长沙国金街引进10个首店，两个商业体引进的首店数量占总数的82%。

在暑期旅游旺季的“尾巴”里，侃财君来到IFS、国金街，打卡新开首店。喔嚯！从品牌家居、潮流服饰，到手办公仔、精致点心，顾客大排长龙、拍照打卡。长沙首店经济，正热辣滚烫！

（网红长沙。湖南日报全媒体记者 李健 摄）

   餐饮更细分，“三成顾客讲粤语”

首店包含零售、餐饮两大业态，二季度零售业态领衔扩张，其中29个零售品牌占比达88%，其次为4个餐饮品牌：蔡澜点心、Edmi Patisserie、九十葉、K22酸奶。餐饮从细分领域出发，带来不同美食体验。

侃财君看到，九十葉和Edmi Patisserie两店在国金街毗邻而立，都是这条街的“排队王”。

九十葉采用日本传统手艺，一心一意做抹茶，推出不同浓度的抹茶gelato和甜品。长沙市民田小姐说：“店家很大方，一次推出三种试吃口味。试吃一下，相信你也会种草！”

（位于长沙国金街的Edmi Patisserie。谢竹湘 摄）

火爆上海的Edmi Patisserie，被誉为“上海可露丽天花板”。5月1日湖南首店以快闪形式开业以来，热度不减。

虽说打着“法式浪漫优雅生活传递家”的标签，但“入乡随俗”不假。展柜内，侃财君发现了有一款点缀着“辣”字标识的可露丽。这款“湘辣可露丽”是长沙地区的限定款。

“它口味比较特别，为无辣不欢的长沙人量身打造。”店员颇有点“凡尔赛”地说，每天都有不少顾客慕名而来，不到打烊时间就被抢购一空。

店家打开小红书给侃财君看网友评论：“mini装，可以一次8种口味”“礼盒包装，颜值很高”……“说起氛围感，长沙店没对手！我们的外省顾客更多。今年暑假，大概有三成顾客讲粤语。”店家有些得意地告诉侃财君。

  长沙首店级别较高，有11个华中首店

走进国金街，美国品牌NB Grey有着都市穿搭的简练风度；英伦户外品牌Barbour既带经典时尚，又有英伦贵族范；还有旅行极佳伴侣RIMOWA、明星达人私藏原创饰品HEFANG……大牌“扎堆”，高级感满满。

从品牌级别来看，二季度长沙首店级别较高，有11个湖南首店和11个长沙首店，以及11个华中首店。尤其是华中首店选择长沙作为其新店的开设地，反映了长沙在新品牌扩张战略中的关键地位。

从品牌来源地看，以国内品牌为主，中国本土品牌有21个，其次美国、韩国、瑞士、英国品牌各2个，德国、法国、挪威、意大利品牌各1个。

北鼎BUYDEEM作为新中式生活方式品牌，围绕饮食提供高品质电器、食器食品及配套服务，构建实用生活美学。

侃财君看到，明净的灯光下，养生壶冒着热气，路过的顾客可以随时来上一杯甘甜的养颜花茶。其他分区以开放式厨房、客厅休闲角等家居背景为依托，打造触手可及的植物系“迷你无烟厨房”、温馨的“轻厨烘焙房”、仪式感满满的家庭聚餐系列等。

不少消费者在其中沉浸式体验新中式生活方式。店家说：“上周有个98年的女生，挥挥手带走一件3000多元的空气炸锅。”

HellyHansen顶级户外品牌登录长沙，捕获了一波专业户外玩家拥趸。该品牌专注高端户外运动服饰开发，布拉德皮特、汤姆克鲁斯等好莱坞知名影星都是其粉丝。

侃财君发现，29个为零售品牌包括Alexander McQueen全新复式概念店、安踏冠军店、HOKA、On昂跑等首店，国际化、潮牌化、品质化十足。首店“扎堆”，进一步提升商业环境，引领市场潮流和消费趋势。

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